CHIC上演：2011春夏中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布

　　2010年3月28日，作為第十八屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的重要活動(dòng)之一，2011春夏中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布將以專業(yè)的水準(zhǔn)、專屬的定位和成熟的運(yùn)作方式，在CHIC2010開幕首日精彩上演。

　　本次流行趨勢(shì)發(fā)布由"中國(guó)時(shí)尚同盟"即中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心聯(lián)合發(fā)布，分靜態(tài)展示、動(dòng)態(tài)發(fā)布、終端傳播三部分。

　　靜態(tài)展示在2010年3月28-31日在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)三個(gè)觀眾登錄廳（南、西、東）呈現(xiàn)；動(dòng)態(tài)發(fā)布于2010年3月28日在中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）表演廳舉行；終端傳播于2010年3月31日-4月11日在北京西單大悅城舉行。

　　本次流行趨勢(shì)動(dòng)態(tài)發(fā)布含男裝、女裝兩大類，分為"幻想"、"匯流"、"痕跡"、"純凈"四大主題。這四大主題是發(fā)布單位在研究國(guó)際服裝流行趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過對(duì)時(shí)代精神、生活方式、消費(fèi)偏好和價(jià)值觀等方面進(jìn)行深入解析，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查與專家研發(fā)而比較終推出的。

　　長(zhǎng)期以來，時(shí)尚潮流的很多靈感來自人類對(duì)生命和自身的無盡探索，了解的越多，人類對(duì)自然就愈感神秘和崇拜。比較近一段時(shí)間以來，人類在海洋深處不斷有新的發(fā)現(xiàn)，海底的博大神秘和深海生物的奇特成為了人們關(guān)注的亮點(diǎn)。

　　本次發(fā)布單位的研究人員敏銳地捕捉到這一跡象，他們把2011春夏季潮流總主題鎖定在"深海探秘"。這里的"海洋"既有自然、神秘的元素，更包含了科技、未來的印象，就像《阿凡達(dá)》里的潘多拉星球，傳遞的是人們對(duì)于自然的思索和對(duì)未來的幻想。

　　據(jù)介紹，本次流行趨勢(shì)的靜態(tài)發(fā)布將通過一組融合深海生物元素的大型球體傳達(dá)"海洋"概念，形成強(qiáng)勁的視覺沖擊。動(dòng)態(tài)發(fā)布，則將通過國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)面料品牌及先鋒設(shè)計(jì)師聯(lián)合呈現(xiàn)的服裝趨勢(shì)發(fā)布，從元素、面料、款式等角度具體詮釋四大主題。

　　本次服裝流行趨勢(shì)發(fā)布是"中國(guó)時(shí)尚同盟"成立后的首次集體亮相，旨在以集成的方式展現(xiàn)和尋求屬于中國(guó)的時(shí)尚話語權(quán)。

　　謀求全球時(shí)尚話語權(quán)

　　目前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)在產(chǎn)業(yè)能量已經(jīng)大不相同，整個(gè)世界時(shí)尚業(yè)的生態(tài)也正在發(fā)生改變，中國(guó)贏得全球時(shí)尚話語權(quán)的時(shí)機(jī)逐步成熟。

　　隨著人民物質(zhì)文化生活水平的提高，服裝交易已不僅僅是物質(zhì)交易，它更體現(xiàn)一種文化價(jià)值。因此，中國(guó)服裝品牌必須通過時(shí)尚創(chuàng)意來滿足消費(fèi)者個(gè)性化的審美追求，通過獲得時(shí)尚話語權(quán)比較終帶來產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)的歷練，中國(guó)不僅吸引了全世界的目光，更獲得時(shí)尚界的特別青睞。一方面是"中國(guó)元素"頻頻出現(xiàn)在 Valentino、Dior、Kenzo等國(guó)際一線品牌中，一方面是中國(guó)品牌佼佼者的成功"突圍"：無用、吉芬、利郎等先后登上巴黎、米蘭、東京的時(shí)裝周T臺(tái)；如意、陽光、眾和等逐一亮相法國(guó)第一視覺面料展（PV）。

　　2009年10月，Icograda世界設(shè)計(jì)大會(huì)首次在北京召開，中國(guó)服裝品牌"例外"在中國(guó)美術(shù)館的一場(chǎng)主題展覽讓世界進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)了中國(guó)服裝業(yè)的前沿思考和影響力。

　　這是中國(guó)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起的一種暗示，以紡織服裝為代表的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正成為國(guó)際時(shí)尚版圖上的新興力量。
　　在實(shí)現(xiàn)了量的高速增長(zhǎng)后，中國(guó)服裝業(yè)正從傳統(tǒng)制造業(yè)向服務(wù)制造業(yè)、創(chuàng)意制造業(yè)轉(zhuǎn)變，從"中國(guó)制造"向"中國(guó)創(chuàng)造"轉(zhuǎn)變，從"世界加工廠"向"時(shí)尚發(fā)源地"轉(zhuǎn)變。

　　產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)尚同盟聯(lián)合發(fā)布

　　在獲得全球時(shí)尚話語權(quán)的過程中，單個(gè)品牌、單個(gè)行業(yè)的發(fā)聲，亦是一種努力，但對(duì)于構(gòu)建國(guó)家時(shí)尚話語權(quán)，難免顯得單薄。

　　因此，本次流行趨勢(shì)發(fā)布由"中國(guó)時(shí)尚同盟"聯(lián)合發(fā)布，就是希望以紡織服裝品牌為主體，引入時(shí)尚傳媒品牌和商場(chǎng)品牌，形成產(chǎn)業(yè)、媒體、商業(yè)渠道共同聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新模式，通過聯(lián)動(dòng)進(jìn)行生活方式調(diào)研、流行趨勢(shì)研究、流行趨勢(shì)發(fā)布/先鋒品牌發(fā)布、渠道對(duì)接等活動(dòng)，引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚品牌走原創(chuàng)設(shè)計(jì)和人文設(shè)計(jì)道路，并通過商業(yè)渠道的匹配更好地占有消費(fèi)市場(chǎng)、形成更牢固的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，進(jìn)而成為中國(guó)時(shí)尚的代表力量，實(shí)現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚理念的全球化傳達(dá)，提升中國(guó)時(shí)尚話語權(quán)。

　　當(dāng)然，時(shí)尚話語權(quán)是各方面力量結(jié)合的結(jié)果，比較后的支撐點(diǎn)是整合上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、品牌與企業(yè)，使他們達(dá)成合作，比較終提升時(shí)尚話語權(quán)。

　　為此，與以往直接邀請(qǐng)成衣品牌企業(yè)進(jìn)行趨勢(shì)發(fā)布不同，本次動(dòng)態(tài)發(fā)布匯聚了數(shù)名中國(guó)優(yōu)秀新銳設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)工作室，圍繞2011春夏流行趨勢(shì)主題概念，結(jié)合優(yōu)秀面料企業(yè)提供的比較新產(chǎn)品進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)并發(fā)布。

　　通過這種對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)整合，為中國(guó)紡織服裝業(yè)打造一個(gè)專屬于中國(guó)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)發(fā)布"品牌"。同時(shí)，通過創(chuàng)新形式的發(fā)布傳達(dá)中國(guó)新生代的設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)新生代設(shè)計(jì)師的才華，也是對(duì)中國(guó)服裝流行趨勢(shì)更多元化的解讀和演繹。

　　將趨勢(shì)導(dǎo)向市場(chǎng)

　　流行趨勢(shì)不僅要指導(dǎo)生產(chǎn)，還要引導(dǎo)消費(fèi)。只有消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)可，品牌的發(fā)展才有雄厚的基礎(chǔ)。沒有消費(fèi)者認(rèn)可，時(shí)尚話語權(quán)無從談起。

　　目前，國(guó)外對(duì)各個(gè)行業(yè)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，定位，分析都已經(jīng)進(jìn)入了生活或者產(chǎn)業(yè)的方方面面。但是國(guó)內(nèi)對(duì)趨勢(shì)的把握和運(yùn)用還是處于初級(jí)階段。一直以來服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)活動(dòng)也僅限于專業(yè)領(lǐng)域，比如面料展、服裝展、行業(yè)活動(dòng)。

　　為此，本次流行趨勢(shì)發(fā)布單位突破已往傳統(tǒng)模式，選擇了與商業(yè)結(jié)合。這次選擇了定位年輕、時(shí)尚、新銳的北京西單大悅城。

　　根據(jù)規(guī)劃：發(fā)布單位將于3月31日-4月11日舉行"大悅城時(shí)尚發(fā)布季"活動(dòng)，在大悅城一至四層根據(jù)2011春夏服裝趨勢(shì)主題元素設(shè)立服裝靜態(tài)展區(qū)；4月11日，發(fā)布單位將把本次流行趨勢(shì)發(fā)布搬到大悅城，作為"大悅城時(shí)尚發(fā)布季"的閉幕秀。

　　無論在流行趨勢(shì)發(fā)布的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)、還是大悅城的終端傳播都會(huì)有時(shí)尚同盟的相關(guān)媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，共同打造中國(guó)服裝流行趨勢(shì)，從而來引導(dǎo)人們的消費(fèi)理念。

　　這次與大悅成的合作，是流行趨勢(shì)發(fā)布從專業(yè)層面向終端層面?zhèn)鞑サ拈_始，發(fā)布單位希望通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及跨界的合作，真正實(shí)現(xiàn)"專業(yè)引導(dǎo)商業(yè)，商業(yè)檢驗(yàn)專業(yè)"。

　　在CHIC2010發(fā)布之后，今年還將深入石獅、紹興、寧波、深圳等紡織服裝集群地及專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行趨勢(shì)發(fā)布，通過細(xì)分領(lǐng)域更直接的對(duì)話，對(duì)市場(chǎng)、對(duì)品牌形成更有價(jià)值的引導(dǎo)。

　　2011春夏中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布是中國(guó)時(shí)尚聯(lián)盟第一次向全世界發(fā)布中國(guó)的流行趨勢(shì)，它是中國(guó)時(shí)尚聯(lián)盟邁出的第一步，卻也是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)走向世界，贏得全球時(shí)尚話語權(quán)的一大步。