以達人短視頻為傳播支點：知交酒實現與年輕態人群情緒共振

在“周五情緒”成為年輕態人群精神出口的時代，品牌如何以一種不打擾的方式進入他們的生活？貴州習酒知交酒給出了自己的答案。

通過綁定“周五情緒”，構建“夜聊、調酒、佐餐、禮贈”四大核心場景，以達人內容共創為紐帶，成功將品牌轉化為年輕態人群社交中的“情緒媒介”，為行業提供了一套可復制的年輕化傳播樣本。

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洞察都市年輕態人群“輕社交場景”打造“周五知交一下”IP

長期以來，白酒在年輕態人群認知中多與“正式宴請”“商務社交”強綁定，與年輕態人群追求的“輕量、松弛、個性化”社交需求存在明顯斷層。“周五”已成為都市年輕態人群的“情緒臨界點”——這一天，他們從職場高壓狀態脫離，渴望通過聚會、夜聊等輕社交釋放壓力，但市場上缺乏與之匹配的酒類品牌符號。

基于以上洞察，加上與熱播的綜藝節目《麻花特開心2》的場景化營銷實踐中，知交酒成功構建起四大核心場景的完整場景化產品體驗矩陣，并最終推動“周五知交一下”IP的形成。

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深植四大核心場景，與達人共創“周五知交時刻”

若說IP合作是“破圈敲門磚”，那么精細化的場景內容運營則是知交酒留住年輕用戶的核心。圍繞《麻花特開心2》節目的播出節奏，聯合抖音多元類型達人，該品牌打造了一套“場景+情緒+互動”三位一體的內容體系。

? 夜聊場景：用情感共鳴拉近距離

知交酒邀請情侶類博主@炸炸炸創作日常化 Vlog，把產品自然融入見家長、送禮物、茶樓小聚等生活片段。就像視頻里，博主提著知交酒去見老丈人，只靠“帶酒上門表心意”“陪長輩小酌碰杯”這些生活細節，傳遞出 “知交酒是真情社交紐帶” 的品牌主張，讓觀眾在跟著博主經歷 “準女婿見家長” 的真實感里，自然接受品牌傳遞的情感價值。

? 調酒場景：達人創意衍生品牌酒單

針對年輕群體對“創意飲品”的偏好，達人@鐵蛋日記以“情侶紀念日”為主題，用知交酒調制“愛意漸濃”特飲，將產品“甘潤悠長”的口感特點與“愛情升溫”的情緒價值結合，這種“低門檻創意玩法”降低了年輕態人群飲用白酒的心理門檻。與此同時，品牌在一眾調酒達人中篩選最容易復刻的方式生成品牌調酒酒單，激發用戶參與。

? 佐餐場景：嵌入日常強化生活感

美食博主@叫我阿華吧在 “廣州美食一日吃” 視頻里，把習酒知交酒融入早酒體驗環節。從掏出酒瓶、開蓋聞香，到倒酒小酌、和朋友碰杯，自然展現出產品在廣州早酒文化場景里的飲用狀態。這種“不刻意推銷”的呈現，加深了“老友小聚喝知交”的消費聯想。

? 禮贈場景：賦予品牌溫度屬性

在外賣小哥@易哥Eason的“外國友人城市漫游”視頻中，結尾以“贈送知交酒”收尾，將產品轉化為“跨文化社交的橋梁”。這種場景設計，跳出了白酒禮贈“宴請、貴重”的傳統認知，賦予品牌“輕量、有溫度”的新內涵，契合年輕態人群“禮輕情意重”的社交理念。

通過四大核心場景的系統化布局，知交酒實現了從“產品場景化”到“社交符號化”的躍遷。品牌不再依附于傳統的廣告話術，而是以“真實生活故事 + 情緒共鳴表達”構建內容生態，實現達人風格與品牌精神的有機融合，形成持續可生長的社交傳播閉環。

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年輕化內容矩陣驅動，知交酒實現社交場景破圈增長

依托精準的興趣內容策略與達人共創體系，知交酒成功將“周五知交一下”打造成年輕態人群熱議的社交符號。一個多月的時間抖音#周五知交一下 話題曝光量破1.5億，整個達人項目互動量超300萬+，A3人群增量達900萬+。

以多元內容矩陣觸達年輕群體，知交酒精準捕捉社交語境下的共鳴場景，構建品牌與用戶之間的真實情感鏈接。達人矩陣表現突出，91% 達人視頻達成“質爆”或“質爆+量爆”，形成了以高質量內容驅動討論與傳播的增長效應。代表作品「司氏砸缸」「鐵蛋日記」「冠宇莉亞」視頻播放量突破千萬，「鐵蛋日記」「炸炸炸」單條視頻點贊量均超20萬，用戶評論區中，“知交酒在哪買”“想試試調酒配方”等自發問詢刷屏，形成“內容種草-主動咨詢”的自然鏈路。

更值得關注的是，在行業聯想詞中，「聚會」「微醺」等關鍵詞在行業聯想詞中熱度持續攀升，知交酒成功占領“社交聚會”核心語義場。其中，「聚會」相關用戶聯想詞中，【習酒】躍升為白酒品牌場景關聯度TOP1。品牌從單一的飲品屬性，進一步拓展為社交情緒符號，在年輕化傳播語境中完成實質性的破圈。

內容熱度的積累帶動了靈活多元的轉化機制，如在達人評論區掛載商品鏈接、小藍詞與底部搜索詞，即時縮短用戶決策鏈路；品牌官號下場互動，進一步激發用戶主動問詢與信任感，推動深度種草。同時，達人通過1V1引導將高意向用戶沉淀至其私域，提升后續轉化效率；達人自購產品抽獎等裂變玩法，也讓粉絲自發參與品牌傳播，助力口碑擴散。

行業啟示：白酒年輕化需“少說教，多陪伴”

在當代語境下，年輕態人群缺的不是知識教育，而是真實的情感共鳴。知交酒正是洞察到這種“情緒共振”的渴望，通過「周五知交一下」IP活動，不強行灌輸品牌歷史，而是找到與年輕態人群生活的“共鳴觸點”，不依賴硬廣轟炸，而是用真實場景內容構建情感連接。

借由多場景、多達人、多風格的內容矩陣，品牌實現了從“飲品”到“社交語言”的轉變，讓“知交”成為年輕態人群表達松弛與真摯的象征，也讓產品功能自然延伸至情緒價值層面，構建出屬于知交酒的“共情場”。

從《麻花特開心2》IP合作到達人共創種草，從私域社群運營到官號用戶互動，知交酒正通過“線上場景滲透+線下體驗強化”的組合拳，持續豐富品牌的年輕態形象。這種“以用戶為中心，以場景為載體”的營銷邏輯，或許正是白酒品牌打破年輕化困局的核心密鑰。