舒客寶貝發(fā)布《2017兒童口腔白皮書》

2016年9月20日，第28個全國愛牙日，中國口腔護(hù)理領(lǐng)先品牌舒客聯(lián)合《今日頭條》對外發(fā)布《2016中國口腔健康趨勢白皮書》。《白皮書》在綜合AC尼爾森、阿里大數(shù)據(jù)以及其他發(fā)達(dá)國家口腔護(hù)理市場的發(fā)展軌跡和數(shù)據(jù)模型后指出，受中產(chǎn)階級崛起驅(qū)動，到2020年涵蓋口腔護(hù)理、預(yù)防及治療的中國口腔大健康市場有望超過5000億元。

中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長相建強(qiáng)表示，盡管近十年來國內(nèi)口腔健康意識及消費(fèi)市場急速發(fā)展，但與歐美日韓等發(fā)達(dá)國家相比仍然存在巨大距離。

舒客母公司薇美姿長期致力消費(fèi)者洞察，肩擔(dān)行業(yè)及社會公眾責(zé)任。 2017年6月6日，薇美姿子品牌舒客寶貝，針對兒童口腔細(xì)分市場，聯(lián)合中國比較大母嬰傳播媒體之一寶寶樹，對外發(fā)布了《2017中國兒童口腔白皮書》。《兒童白皮書》旨在分析中國兒童口腔護(hù)理家庭的現(xiàn)狀、問題及癥結(jié)，針對父母及孩子日常牙齒護(hù)理的行為方式和生活習(xí)慣，提出從小乳牙開始的針對性解決方案和建議，承載品牌的社會責(zé)任同時，更重要的是讓父母為主的消費(fèi)者全面理解科學(xué)的兒童口腔護(hù)理解決方案，正確指導(dǎo)兒童口腔專業(yè)護(hù)理。

　　《2017中國兒童口腔護(hù)理白皮書》正式發(fā)布

《兒童白皮書》指出，超過六成家庭的兒童遇到過口腔問題，5歲兒童患齲齒率達(dá)66%，其中97%未經(jīng)治療。

更值得關(guān)注的是，很多錯誤的口腔護(hù)理方式影響著下一代：當(dāng)下25-45歲的成年人，大部分小時候是在7歲后才養(yǎng)成良好的口腔護(hù)理習(xí)慣。這樣的成長過程使得當(dāng)他們?yōu)槿烁改笗r，對子女的口腔健康護(hù)理也存在著嚴(yán)重誤區(qū)。30%的家長認(rèn)為孩子的乳牙遲早會換，無需特別護(hù)理，無視其對恒牙發(fā)育的影響;另一個極端，一線城市中部分家長認(rèn)為孩子餐后即需刷牙，每日三次或以上，這種頻繁過度的刷牙直接造成牙齒損傷。

四“無”現(xiàn)狀，兒童口腔護(hù)理刻不容緩

當(dāng)前的兒童口腔護(hù)理處于四“無”現(xiàn)狀，無關(guān)注、無理念、無產(chǎn)品、無區(qū)分。

無關(guān)注：超過六成家庭兒童遇到的口腔問題中，乳牙期(約2歲半-6歲)、換牙期(約6-12歲)是兒童蛀牙高發(fā)期。特別需要關(guān)注的是，寶寶1歲以后，口臭問題比例顯著提升。而口腔問題，影響的不僅僅是寶寶食欲，《兒童白皮書》顯示，約32%的孩子因?yàn)榭谇粏栴}影響到其與他人交流的自信心。

無理念：《兒童白皮書》指出，大部分家長缺乏對兒童口腔護(hù)理的準(zhǔn)確認(rèn)識，對孩子的口腔問題理解誤區(qū)較大，其中三大認(rèn)識誤區(qū)是重災(zāi)區(qū)：30%的家長認(rèn)為孩子的乳牙遲早會換，無需過多重視，長出恒牙即可;孩子與成年人一樣使用相同的成人口腔護(hù)理產(chǎn)品;小孩子刷牙刷干凈即可，不需要關(guān)注刷牙帶來的牙齒營養(yǎng)補(bǔ)給;這三大問題會讓每天攝入豐富食物的兒童從小埋下牙齒問題的隱患。另一個極端，部分90后父母干預(yù)過度，他們在孩子每次飯后都要求刷牙或者清潔口腔，卻不知道一天超過2次以上的刷牙會更容易損傷牙齒。

無產(chǎn)品：中國很多城市尤其是農(nóng)村，沒有兒童專屬的口腔護(hù)理用品。全家人使用同一款牙膏，他們的口腔問題可想而知。許多一線城市的父母，對于如何選擇好的兒童口腔產(chǎn)品認(rèn)知也不夠清晰。比如，兒童牙膏除食品級安全要求外，白天晚上口腔環(huán)境很大區(qū)別，對應(yīng)產(chǎn)品也應(yīng)該不同;兒童牙刷必須關(guān)注小刷頭和刷毛頂部的圓潤感，在新一代的口腔護(hù)理方式中比較好的方式應(yīng)該選擇聲波清潔。

無區(qū)分：寶寶自出生開始，每個階段牙齒發(fā)育面臨的問題都不同，從九個月開始長牙，從乳牙到恒牙，再到乳牙恒牙共存期，會經(jīng)歷四個主要階段。兒童口腔護(hù)理應(yīng)專業(yè)細(xì)分，家長應(yīng)該針對兒童不同年齡階段及其牙齒的成長特點(diǎn)，挑選分階段的、合適的專屬兒童口腔護(hù)理。目前市面上只有極少的品牌有研制并提供分階段的、專屬的兒童口腔護(hù)理配方和產(chǎn)品。

《兒童白皮書》發(fā)布會現(xiàn)場，寶寶樹VP及商業(yè)合伙人陸燁瑋特別指出，長此以往，口腔問題對兒童的身心成長都會帶來重大影響。齲齒等問題不僅影響孩子的食欲、咀嚼和吸收，帶來消化問題，還會影響睡眠，而牙齦炎、乳牙早失等問題也會影響恒壓長出。心理層面，齲齒和口臭等問題也會影響孩子的自信心，導(dǎo)致怯懦和自卑。

同時，陸燁瑋指出，現(xiàn)在80后、90 后佩戴牙套的比例很高，但實(shí)際上帶牙套是后期的補(bǔ)救措施，兒童時期做好口腔護(hù)理對牙齒健康成長意義更加重大，與其長大帶牙套，不如現(xiàn)在就把牙齒護(hù)理好。

專業(yè)分齡精細(xì)護(hù)理，為兒童口腔健康匹配方案

中華口腔醫(yī)學(xué)會口腔預(yù)防醫(yī)學(xué)專業(yè)委員會副主任委員、西安第四軍醫(yī)大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院李剛教授指出：保持口腔健康要從兒童時期開始，定期洗牙、日常刷牙、早晚分護(hù)、普遍使用電動牙刷、牙線等專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品。

不少父母在寶寶九個月出牙期會關(guān)注孩子口腔問題，隨著孩子成長，口腔問題也越來越多，尋求孩子口腔問題的解決方案和產(chǎn)品需求也越來越大，市面上具備全產(chǎn)品線的兒童口腔品牌極為稀缺，口腔護(hù)理的講究從刷毛刷柄延伸到食品級原料，甚至是孩子的心理引導(dǎo)層面如何讓兒童喜歡上刷牙，此前均未發(fā)現(xiàn)有系統(tǒng)解決方案提供方。

國內(nèi)兒童口腔護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌舒客寶貝，針對目前國內(nèi)在兒童口腔護(hù)理方面存在的市場空缺和盲點(diǎn)，在食品級配方和原料的基礎(chǔ)上，在業(yè)內(nèi)率先提出并倡導(dǎo)四階段兒童全口腔護(hù)理概念，配合全方位產(chǎn)品，在天貓兒童口腔護(hù)理連續(xù)三年品牌銷量第一，深受孩子及父母歡迎，成功成為兒童口腔全護(hù)領(lǐng)導(dǎo)者。

舒客寶貝提出寶寶口腔健康應(yīng)從早開始，推出6-24月嬰兒專屬階段優(yōu)護(hù)牙刷(寶寶握)。

兒童2-5歲之間，乳牙逐漸鈣化，恒牙牙胚陸續(xù)形成，乳牙還需要陪伴3年，這個階段的口腔護(hù)理需要更精細(xì)注重營養(yǎng)，為恒牙生長與乳牙脫落做足準(zhǔn)備;

兒童6-8歲乳牙松動牙齦不適，易造成細(xì)菌感染，食物殘?jiān)黾育x齒幾率，需要針對性護(hù)理口腔;

而9-12歲，乳牙與恒牙共存，更容易引發(fā)齲齒，需要針對性和避免乳牙無法正常脫落。

　　薇美姿聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理曹瑞安

舒客寶貝聯(lián)合寶寶樹推出的《2017中國兒童口腔白皮書》，深度分析中國消費(fèi)者父母和孩子的口腔問題，以口腔科學(xué)護(hù)理知識構(gòu)架為基，輔以完備的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建議，打破傳統(tǒng)護(hù)理簡單而模糊的流程，提出一條精細(xì)護(hù)理的新路，這個“破局之匙”勢必會激發(fā)出兒童口腔護(hù)理市場的無限潛力，也帶動以中國兒童口腔精準(zhǔn)護(hù)理為目標(biāo)全民口腔健康夢快速起航。